Niekto postaví firmu. Niekto vyhrá olympiádu.
A niekto si oblečie zvláštny outfit, predstiera rozchod alebo vyvolá internetovú vojnu a zarobí na tom milióny.
Vitajte vo svete celebrít, kde je pozornosť často cennejšia ako talent a PR triky celebrít
dokážu z obyčajnej udalosti spraviť svetovú správu.
Niektoré hviezdy sú vo svojom odbore naozaj špička.
Iné sú špička hlavne v tom, aby sa o nich neprestalo hovoriť. A práve tam nastupuje PR.
Čo je PR a prečo ho celebrity milujú?
PR (Public Relations) znamená budovanie verejného obrazu.
V preklade do normálnej mužskej reči: ide o spôsob, ako zabezpečiť, aby sa o vás
hovorilo aj vtedy, keď ste práve nič užitočné neurobili.
Dobrý PR tím dokáže z obyčajnej fotky vytvoriť celosvetovú správu.
Zo vzťahu urobiť titulky na mesiac. A z rozchodu vytlačiť viac mediálnej pozornosti než z nového filmu.
Čím väčší rozruch, tým viac klikov. A čím viac klikov, tým viac peňazí.
Jednoduchá matematika.
Kim Kardashian: PR triky celebrít na najvyššej úrovni
Ak by existovala Liga majstrov celebrity PR, Kim Kardashian by mala vlastný štadión.
Jej svadba s basketbalistom Krisom Humphriesom v roku 2011 bola obrovská mediálna udalosť.
Televízne špeciály, rozhovory, titulky, fotografie.
Po 72 dňoch prišiel rozvod.
Dodnes sa objavujú názory, že celé manželstvo pôsobilo skôr ako marketingový projekt než veľká romantika.
Priame dôkazy, že išlo o vopred pripravený PR trik, však neexistujú.
Fotka, ktorá mala „zlomiť internet“
V novembri 2014 sa Kim Kardashian objavila na obálke magazínu
PAPER s heslom „Break the Internet“ („Zlom internet“).
Najväčší rozruch vyvolala fotografia, na ktorej Kim balansuje s pohárom šampanského na
zadku a šampanské z fľaše oblúkom nalieva priamo do pohára.
Fotku vytvoril francúzsky fotograf Jean-Paul Goude a nadväzovala na jeho staršiu známu fotografiu.
Kampaň „Break the Internet“ však nebola len o slávnej fotke so šampanským.
Súčasťou fotenia boli aj úplne nahé fotografie Kim Kardashian. Práve kombinácia šoku, nahoty a masívnej
mediálnej pozornosti premenila celé fotenie na jednu z najdiskutovanejších udalostí popkultúry.
A čo sa stalo?
Internet sa zbláznil, sociálne siete explodovali a médiá mali o čom písať celé týždne.
Pozrite si kompletné legendárne fotenie Kim Kardashian pre PAPER Magazine:
PAPER Magazine – Kim Kardashian: Break the Internet (NSFW)
Niektorí ľudia budujú značku desať rokov, iným stačí pár fotiek.
Joaquin Phoenix: Keď celý svet nachytáš
V roku 2008 Joaquin Phoenix oznámil, že končí s herectvom a chce sa venovať hudbe.
Nechal si narásť bradu, vystupoval zvláštne a v televízii pôsobil ako
človek, ktorý sa práve stratil vo vlastnom živote.
Internet mal jasno. „Chlap sa zrútil.“ Lenže nezrútil.
Neskôr sa ukázalo, že išlo o premyslenú performanciu a súčasť projektu „I’m Still Here“ („Stále som tu“).
Režisér Casey Affleck neskôr potvrdil, že Phoenix svoje bizarné verejné vystupovanie hral.
Taylor Swift: Generálka mediálnej vojny
Kým niektoré celebrity robia PR ako amatéri v okresnej lige, Taylor Swift hrá inú ligu.
Jej verejný obraz patrí medzi najstarostlivejšie strážené v hudobnom šoubiznise.
Jej dlhoročná PR manažérka Tree Paine spolupracuje so Swift od roku 2014 a stojí pri nej
počas veľkých mediálnych káuz aj kariérnych momentov.
Je to ako šach. Len namiesto figúrok sú fanúšikovia, novinári a sociálne siete.
PR triky celebrít: Romantika alebo marketing?
Hollywood už desaťročia pozná pojem „showmance“.
Vzťah, ktorý môže byť skutočný. Ale zároveň prináša toľko publicity, že by bol hriech ju nevyužiť.
Keď sa dali dokopy Taylor Swift a Tom Hiddleston, internet mal pocit, že sleduje
romantickú komédiu vysielanú naživo. Fotografie z pláže, spoločné výlety, dokonalé úsmevy.
Mnohým ľuďom to prišlo až príliš dokonalé.
Nikdy sa nepotvrdilo, že išlo o PR vzťah. Ale ak by ste podľa tých fotiek vyrábali reklamu
na šťastie, fungovala by bez problémov.
Náhodní paparazzi? Jasné…
Spevák Nick Lachey raz opísal svoje rande s Kim Kardashian v roku 2006 veľmi zaujímavo.
Išli spolu do kina. Pri príchode ich podľa neho nikto neprenasledoval.
Keď však vyšli von, čakali tam desiatky fotografov.
Lachey nikdy priamo nepovedal, že Kardashian paparazzov zavolala.
Naznačil však, že niektorí ľudia jednoducho veľmi dobre vedia, ako sa táto mediálna hra hrá.
Náhoda? – Možno.
Ale ako ukážka fungovania sveta celebrít je to celkom pekný príbeh.
Prečo na PR triky celebrít stále skáčeme?
Pretože sme ľudia.
Muž si povie, že ho nezaujímajú celebrity.
Potom o polnoci číta článok o tom, prečo sa niekto rozviedol po troch mesiacoch manželstva.
Ženy sledujú romantiku. – Muži sledujú katastrofy.
A celebrity nám ich servírujú vo veľkom.
Pravda je jednoduchá. Nie každý škandál je naplánovaný. Nie každý rozchod je marketing.
Nie každá titulka vznikla na porade PR tímu.
Ale keď nabudúce uvidíš celebritu, ktorá sa „náhodou“ dostala na titulky všetkých
médií sveta, možno si položíš otázku: Naozaj sa to stalo samo?
Alebo práve teraz niekto dostáva bonus za najlepšie odvedenú PR prácu mesiaca?
Pozri si aj : Blac Chyna a OnlyFans: Naozaj zarábala 20 miliónov dolárov mesačne?
[…] Najväčšie PR triky celebrít: Keď je škandál lepší ako reklama […]